頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報(bào)告：非遺在快手，當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)新時(shí)代》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò)，全面呈現(xiàn)快手平臺(tái)非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺(tái)上的非遺視頻播放量達(dá)1780億次，近萬(wàn)場(chǎng)日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場(chǎng)景，國(guó)家級(jí)非遺傳統(tǒng)戲劇類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.2%，傳統(tǒng)曲藝類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)94%。同時(shí)，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝，18-23歲年輕用戶(hù)積極參與，形成一個(gè)全民參與、代際交融的傳承舞臺(tái)。平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶(hù)共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài)。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次，互動(dòng)量超37億；日均非遺直播約1萬(wàn)場(chǎng)，全年累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)9.8億小時(shí)。同時(shí)，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達(dá)1355萬(wàn)條，其中，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類(lèi)視頻的發(fā)布量增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)45%和20%。
值得一提的是，快手上的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目覆蓋率持續(xù)提升，其中，傳統(tǒng)戲劇類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.2%，傳統(tǒng)曲藝類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)94%。二人轉(zhuǎn)、相聲和秦腔占據(jù)開(kāi)播場(chǎng)次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類(lèi)前三。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過(guò)去一年，快手用戶(hù)對(duì)非遺內(nèi)容的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，快手平臺(tái)非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從細(xì)分領(lǐng)域看，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)成為非遺創(chuàng)作者增長(zhǎng)最快的三大類(lèi)別。其中，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類(lèi)創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作者分別增長(zhǎng)20%和18.8%。
另一方面，平臺(tái)商業(yè)化成效顯著，越來(lái)越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)13.1%，總收入年同比增長(zhǎng)11.4%。值得注意的是，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類(lèi)創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達(dá)27.1%，領(lǐng)跑各細(xì)分領(lǐng)域。
年輕用戶(hù)增長(zhǎng)顯著 銀發(fā)用戶(hù)成消費(fèi)主力
報(bào)告顯示，通過(guò)短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶(hù)正跨越地域和時(shí)間限制，近距離體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特韻味。
從地域分布來(lái)看，北方城市中的長(zhǎng)春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶(hù)，對(duì)非遺內(nèi)容的興趣增長(zhǎng)較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下的年輕用戶(hù)群體增長(zhǎng)最多，增幅達(dá)12.1%。值得注意的是，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾，其占比達(dá)31.1%，成為熱愛(ài)非遺內(nèi)容的重要人群。
在快手平臺(tái)上，有許多深受銀發(fā)用戶(hù)喜愛(ài)的非遺創(chuàng)作者。如@安萬(wàn)、@王茂林王麗霞、@陜北說(shuō)書(shū)高小青等。其中，秦腔表演者安萬(wàn)在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽(yù)為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺(tái)積極教網(wǎng)友唱秦腔，還詳細(xì)講解秦腔服飾等相關(guān)知識(shí)，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門(mén)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶(hù)的喜愛(ài)，這對(duì)80后夫妻在快手上通過(guò)短視頻+直播傳承二人臺(tái)藝術(shù)近10年，收獲超165萬(wàn)老鐵粉絲的喜愛(ài)。此外，還有 @陜北說(shuō)書(shū)高小青，作為陜北說(shuō)書(shū)縣級(jí)非遺傳承人、公益助殘愛(ài)心大使、志丹縣曲藝家協(xié)會(huì)副主席，高小青對(duì)陜北說(shuō)書(shū)進(jìn)行了出色的傳承和發(fā)展，成功將快手直播間打造成專(zhuān)屬的說(shuō)書(shū)劇場(chǎng)，每晚都能吸引超萬(wàn)名觀眾準(zhǔn)時(shí)守候，為陜北說(shuō)書(shū)的傳播開(kāi)辟了新的途徑。
除了用戶(hù)和創(chuàng)作者之外，快手平臺(tái)也在積極推動(dòng)非遺文化。過(guò)去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁，通過(guò)“老鐵梨園”“非遺妙會(huì)”等主題活動(dòng)，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場(chǎng)景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動(dòng)和項(xiàng)目，讓不少散落民間的小眾非遺有機(jī)會(huì)走上大眾舞臺(tái)，綻放出屬于新時(shí)代的蓬勃生機(jī)。
作為7億人的數(shù)字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營(yíng)造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力。未來(lái)，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，讓非遺文化的活力在新時(shí)代潮流下精彩綻放，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報(bào)告：非遺在快手，當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)新時(shí)代》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò)，全面呈現(xiàn)快手平臺(tái)非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺(tái)上的非遺視頻播放量達(dá)1780億次，近萬(wàn)場(chǎng)日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場(chǎng)景，國(guó)家級(jí)非遺傳統(tǒng)戲劇類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.2%，傳統(tǒng)曲藝類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)94%。同時(shí)，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝，18-23歲年輕用戶(hù)積極參與，形成一個(gè)全民參與、代際交融的傳承舞臺(tái)。平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶(hù)共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài)。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次，互動(dòng)量超37億；日均非遺直播約1萬(wàn)場(chǎng)，全年累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)9.8億小時(shí)。同時(shí)，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達(dá)1355萬(wàn)條，其中，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類(lèi)視頻的發(fā)布量增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)45%和20%。
值得一提的是，快手上的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目覆蓋率持續(xù)提升，其中，傳統(tǒng)戲劇類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.2%，傳統(tǒng)曲藝類(lèi)項(xiàng)目覆蓋率達(dá)94%。二人轉(zhuǎn)、相聲和秦腔占據(jù)開(kāi)播場(chǎng)次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類(lèi)前三。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過(guò)去一年，快手用戶(hù)對(duì)非遺內(nèi)容的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，快手平臺(tái)非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從細(xì)分領(lǐng)域看，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)成為非遺創(chuàng)作者增長(zhǎng)最快的三大類(lèi)別。其中，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類(lèi)創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作者分別增長(zhǎng)20%和18.8%。
另一方面，平臺(tái)商業(yè)化成效顯著，越來(lái)越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)13.1%，總收入年同比增長(zhǎng)11.4%。值得注意的是，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類(lèi)創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達(dá)27.1%，領(lǐng)跑各細(xì)分領(lǐng)域。
年輕用戶(hù)增長(zhǎng)顯著 銀發(fā)用戶(hù)成消費(fèi)主力
報(bào)告顯示，通過(guò)短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶(hù)正跨越地域和時(shí)間限制，近距離體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特韻味。
從地域分布來(lái)看，北方城市中的長(zhǎng)春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶(hù)，對(duì)非遺內(nèi)容的興趣增長(zhǎng)較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下的年輕用戶(hù)群體增長(zhǎng)最多，增幅達(dá)12.1%。值得注意的是，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾，其占比達(dá)31.1%，成為熱愛(ài)非遺內(nèi)容的重要人群。
在快手平臺(tái)上，有許多深受銀發(fā)用戶(hù)喜愛(ài)的非遺創(chuàng)作者。如@安萬(wàn)、@王茂林王麗霞、@陜北說(shuō)書(shū)高小青等。其中，秦腔表演者安萬(wàn)在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽(yù)為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺(tái)積極教網(wǎng)友唱秦腔，還詳細(xì)講解秦腔服飾等相關(guān)知識(shí)，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門(mén)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶(hù)的喜愛(ài)，這對(duì)80后夫妻在快手上通過(guò)短視頻+直播傳承二人臺(tái)藝術(shù)近10年，收獲超165萬(wàn)老鐵粉絲的喜愛(ài)。此外，還有 @陜北說(shuō)書(shū)高小青，作為陜北說(shuō)書(shū)縣級(jí)非遺傳承人、公益助殘愛(ài)心大使、志丹縣曲藝家協(xié)會(huì)副主席，高小青對(duì)陜北說(shuō)書(shū)進(jìn)行了出色的傳承和發(fā)展，成功將快手直播間打造成專(zhuān)屬的說(shuō)書(shū)劇場(chǎng)，每晚都能吸引超萬(wàn)名觀眾準(zhǔn)時(shí)守候，為陜北說(shuō)書(shū)的傳播開(kāi)辟了新的途徑。
除了用戶(hù)和創(chuàng)作者之外，快手平臺(tái)也在積極推動(dòng)非遺文化。過(guò)去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁，通過(guò)“老鐵梨園”“非遺妙會(huì)”等主題活動(dòng)，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場(chǎng)景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動(dòng)和項(xiàng)目，讓不少散落民間的小眾非遺有機(jī)會(huì)走上大眾舞臺(tái)，綻放出屬于新時(shí)代的蓬勃生機(jī)。
作為7億人的數(shù)字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營(yíng)造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力。未來(lái)，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，讓非遺文化的活力在新時(shí)代潮流下精彩綻放，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。