12月13日，抖音電商發布“雙12”數據。12月1日至12日活動期間，該平臺累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。“雙12”該平臺特設“好物新國潮”專區，給國貨品牌、地方農特產和非遺手藝品等好物更多被看見的機會。

國潮專區獲贊1.03億次，國貨、農產品熱銷

“好物新國潮”專區在活動期間持續推介品質國貨。數據顯示，該專區直播間共獲贊1.03億次。花西子玉容養膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專區國貨品牌商品銷量前五，收獲了市場新增量。

 

由抖音電商和字節跳動公益推出的“山貨上頭條”助農項目，不斷幫助鄉村電商人才發展和成長。數據顯示，“雙12”期間，在該平臺售賣果蔬的新農人及商家數量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋果等時令農貨，頗受消費者歡迎。

 

不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國潮”專區被重點推介，“雙12”期間非遺商品銷量同比增長154%。在“看見手藝計劃”的推動下，手藝人們講述商品背后的歷史，讓“買賣”助力匠心傳承。江蘇省級非遺項目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝，吸引了不少00后年輕人了解中國爐文化；百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新，今年已賣出30多萬單非遺糕點；津派玉雕傳承人蔣宏利通過抖音，讓傳統玉雕技藝被更多人認識。

 

冬奧會帶動體育用品消費潮，暖冬好物銷量激增

隨著北京冬奧會進入倒計時，冰雪運動的魅力感染到了更多人。在抖音電商，“雙12”期間冬奧會各類項目的相關商品銷量激增。其中，雪橇相關體育用品銷量增幅高達1741%，滑冰、滑雪項目相關商品銷量緊隨其后，同比增幅分別為682%和280%。

 

有不少消費者選擇為孩子下單購置體育用具。諸如兒童雪橇板、初學者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品，銷量可觀。在濃厚的奧運氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運動的快樂。

活動期間，抖音電商鼓勵達人和商家，創作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內容滿足消費者購物需求。據統計，足浴盆、電燉鍋、羊絨衫在“雙12”銷量大漲，同比增幅分別達633%、531%和467%。羽絨服和保暖內衣等商品也受到了消費者青睞。

 

民俗文化消費南北各不同，圖書銷量增長127%

我國有“迎冬”“補冬”的傳統習俗，其中羊肉歷來是冬季進補的重要食材之一。據統計，“雙12”期間抖音電商內各類羊肉受熱捧，內蒙古羊肉銷量同比增長高達694%。

不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺數據顯示，北方人在寒冷的冬天，偏愛購買羊肉卷、白酒和餃子；而南方消費者則喜歡購買姜母鴨、菌湯包和花膠雞。無論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉，還是鮮美營養的菌湯，入口都可驅散一層寒意。

 

文化消費方面，抖音電商通過“全民好書計劃”不斷推動新書、好書售賣。“雙12”期間，《柳林風聲》《兒童版世界簡史》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》等書籍受到了讀者喜愛，圖書整體銷量同比增長127%，達人王芳在其單場直播中賣出了15萬套書。在圖書所有類目中，兒童文學類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來越多消費者關注。

 

抖音電商相關負責人表示，短視頻和直播將商品的更多細節與內涵呈現給了廣大消費者，平臺會持續通過多項活動，助力優質的國貨品牌、地方農特產、非遺圖書及各類文化消費品銷售，滿足大眾多元的品質購物需求。

編輯：李英旋