河南商報首席記者 鄭超
2020年受特殊時期影響，中國乃至全球娛樂行業(yè)遭受打擊，整個娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機”。
近日，巨量引擎2020娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布（以下簡稱報告）。報告顯示：“新視角”下，彰顯社會價值的影視作品正在受到用戶及市場追捧，優(yōu)質作品、明星藝人、網(wǎng)紅達人、用戶和平臺共同構建起繁榮發(fā)展的娛樂內容生態(tài)。
新環(huán)境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動，端端打透”娛樂生態(tài)，為內容IP營銷形成由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域鏈接，多點開花”的商業(yè)模式。
1.中國電影市場“寒冬里也有小春天”
中國電影市場雖然經(jīng)歷至暗時刻，但也有小驚喜。通過報告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜，主旋律電影成為中國電影市場復蘇的主力，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達到65%。在流量當?shù)?、口碑為王的當下，短視頻平臺成為優(yōu)質電影作品口碑擴散的助推器，形成電影票房與口碑、作品傳播三者正向循環(huán)。
同時，隨著用戶娛樂逐漸線上化，也讓網(wǎng)絡電影在短視頻平臺成功“出道”。在抖音平臺影視創(chuàng)作者中，網(wǎng)絡電影的投稿占比達40%，播放量占比達63%，占據(jù)電影市場重要席位。
2.國產(chǎn)劇“口碑上行”，網(wǎng)劇數(shù)量、質量雙提升
2020年的劇集市場是開拓創(chuàng)新的一年，是應勢而立的一年，同時也是網(wǎng)絡影視的“升維年”。國產(chǎn)劇更加重視內容和品質，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢，其中網(wǎng)劇實現(xiàn)了“數(shù)量”和“質量”的雙提升，網(wǎng)劇占比將近達7成，內容也向精品化、創(chuàng)新性靠攏。同時IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來大爆發(fā)。
2020年特殊時期，社會價值被聚焦，“有話題，有立場，有態(tài)度”的優(yōu)質作品更易牽動觀眾的心，引導著大眾的價值取向。年初大火的《安家》，透視著每個中國人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統(tǒng)的社會觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。
3.綜藝內容呈現(xiàn)精品化、多元化、話題性發(fā)展趨勢
2020年的綜藝市場是風起云涌的一年，也是美好前行的一年。從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，無疑論證了綜藝市場的如火如荼，綜藝內容朝著精品化、多元化、話題性的方向發(fā)展。
“新視角、新立意、新浪潮”成為綜藝市場新風向標，綜藝內容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會價值的重塑。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動觀眾，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子，進入新的時代。同時，綜藝內容也在借助短視頻平臺加速出圈，極具話題度的綜藝內容在抖音有了二次發(fā)酵的機會，造梗出圈進一步帶動綜藝內容的火爆。
4.藝人們煥發(fā)新光，開啟新業(yè)務模式
2020年，對于娛樂明星來講，是經(jīng)歷寒冬的一年，特殊時期無形中影響了行業(yè)內的生存法則。不破不立，新的節(jié)目形式也帶來了新的機遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實力擔當?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質作品讓大眾再一次看到實力的力量；從業(yè)機會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。
【娛樂內容穩(wěn)定發(fā)展，共建起繁榮內容生態(tài)“圈兒”】
1.穩(wěn)步攀升的娛樂內容
現(xiàn)在，抖音已形成了完備的娛樂內容生態(tài)。在豐富的娛樂內容中，明星、電影、電視劇以及綜藝內容吸引了各自的興趣用戶，其中用戶對影視相關內容的觀看量保持高熱情度，同樣明星相關內容播放量高度火爆，成為“飯圈兒”的樂園，電視劇、電影內容、綜藝相關內容也在抖音二次發(fā)酵，顯示高播放量。此外，頭條娛樂內容也呈現(xiàn)上升趨勢，2020年娛樂相關文章數(shù)量較2019年增長38%，閱讀量超1130億。
2.源源不斷的內容生產(chǎn)“自來水”
明星等娛樂內容的生產(chǎn)者成為內容和娛樂興趣者的連接器，提供源源不斷的內容。影視綜入駐賬號及明星入駐數(shù)量均上漲，證明了巨量引擎娛樂場的“火熱”，截至2020年11月底，抖音明星入駐超過3000位。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂賬號相比2019年增長362%。
同時，影視綜創(chuàng)作者及明星個人也在不斷提升著自身的內容輸出力。2020年，抖音影視綜相關賬號發(fā)布量同比上升467%，發(fā)布的內容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%；明星個人也在活躍著，創(chuàng)作熱情在上漲的同時，其作品也得到了更高的互動，同比上升431%。
3.人人都是“娛樂弄潮兒”
在抖音、今日頭條、西瓜視頻平臺上，人人都扮演著娛樂弄潮兒，他們是娛樂內容的消費者，也是支撐起龐大娛樂內容生態(tài)的重要參與者。在抖音娛樂內容消費用戶中，有92%的用戶是40歲以下，年輕化是抖音娛樂用戶明顯特征，其對時尚、潮流、娛樂等領域的娛樂內容更為感興趣。在今日頭條和西瓜視頻，對娛樂內容感興趣的用戶中男性占比將近7成，其中80后男性成為娛樂消費的主力軍。
【一體化娛樂營銷全鏈路解決方案，讓營銷“出圈兒”】
娛樂是個圈兒，娛樂營銷要“出圈兒”。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點開花”營銷策略，一體化全鏈路娛樂營銷解決方案，不僅能夠助力品牌和影視創(chuàng)作者在圈內造勢，而且也能讓營銷“出圈兒”，與品牌一起共成長。
1.一體化全鏈路營銷解決方案 ：讓內容價值最大化、長線化
對品牌和影視創(chuàng)作者來講，如何打破原本割裂的營銷場景，實現(xiàn)從宣發(fā)、播放、互動到轉化的全鏈路營銷，是影視綜IP營銷的關鍵。巨量引擎“全域鏈接，多點開花”的娛樂營銷策略，使得品牌將影視綜的前期內容制作和播出“一體化”，形成“制、宣、播的一體化”；中期由頂流明星、達人以及用戶為參與者，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務等互動模式，放大品牌聲量，形成“互動轉化的一體化”。
更為重要的是，依托平臺內豐富的產(chǎn)品形式，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價值，讓品牌力生根發(fā)芽，與此同時通過私域沉淀來完成電商轉化，做到品效合一，最終實現(xiàn)娛樂營銷價值的最大化，從而真正實現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺上全鏈路一體化營銷，做到“多點開花”，長線價值最大化。
在《中國好聲音》與巨量引擎的合作案例中，國民IP的“多點開花”，多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏?；顒油ㄟ^抖音、今日頭條、西瓜視頻三大平臺聯(lián)動，在各個端進行影視綜內容的“制宣播-互動-轉化”實現(xiàn)“全域鏈接，多點開花”。
“三端”平臺的長短內容互補讓用戶在進行影視綜內容消費時有所選擇，創(chuàng)新互動的玩法，吸引娛樂愛好者再創(chuàng)作PUGC內容，實現(xiàn)全民參與、流量的指數(shù)級裂變。而節(jié)目中學員線上參與直播，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了。
2.互動全鏈路解決方案：讓內容裂變，為品牌力加碼
基于海量達人及用戶，巨量引擎可以提供影視綜互動營銷全鏈路解決方案，放大影視綜內容價值，助力品牌勢能擴散。在文娛互動營銷方面，以達人征稿模式為核心，帶動優(yōu)質達人生產(chǎn)優(yōu)質內容，形成影視綜內容營銷效果的裂變，引爆優(yōu)質影視綜IP。在品牌互動營銷方面，將原生內容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽、貼紙等互動方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內容、主創(chuàng)團隊等的粉絲向品牌粉絲轉化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀。
3.跨界聯(lián)合行業(yè)共建：讓品牌口碑沉淀
娛樂營銷要“出圈兒”，跨界聯(lián)合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅持行業(yè)開放姿態(tài)，與行業(yè)不同機構、明星、導演聯(lián)合打造多項娛樂影視活動，助力品牌營銷“出圈兒”，以活動完成口碑的持續(xù)沉淀。今日頭條聯(lián)合FIRST青年電影展，開啟2020年“超短片單元”，活動收獲3.5萬部投稿量，活動總曝光量達到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強大帶動作用。
4.明星營銷全鏈路解決方案，引領新潮流
明星作為流量、話題營造的擔當，在娛樂營銷中有著舉足輕重的地位?；趪窦壍钠脚_能力、多元化的產(chǎn)品矩陣，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營銷生態(tài)，能夠為品牌主的明星營銷不斷升級產(chǎn)品和玩法，為品牌營銷提供最強前沿陣地。巨量引擎為明星營銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明星營銷產(chǎn)品、內容體系、明星內容交易平臺、用戶沉淀轉化體系，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內容、交易服務，不斷引領品牌營銷新潮流。（編輯：劉夢鴿）
2020年受特殊時期影響，中國乃至全球娛樂行業(yè)遭受打擊，整個娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機”。
近日，巨量引擎2020娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布（以下簡稱報告）。報告顯示：“新視角”下，彰顯社會價值的影視作品正在受到用戶及市場追捧，優(yōu)質作品、明星藝人、網(wǎng)紅達人、用戶和平臺共同構建起繁榮發(fā)展的娛樂內容生態(tài)。
新環(huán)境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動，端端打透”娛樂生態(tài)，為內容IP營銷形成由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域鏈接，多點開花”的商業(yè)模式。
1.中國電影市場“寒冬里也有小春天”
中國電影市場雖然經(jīng)歷至暗時刻，但也有小驚喜。通過報告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜，主旋律電影成為中國電影市場復蘇的主力，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達到65%。在流量當?shù)?、口碑為王的當下，短視頻平臺成為優(yōu)質電影作品口碑擴散的助推器，形成電影票房與口碑、作品傳播三者正向循環(huán)。
同時，隨著用戶娛樂逐漸線上化，也讓網(wǎng)絡電影在短視頻平臺成功“出道”。在抖音平臺影視創(chuàng)作者中，網(wǎng)絡電影的投稿占比達40%，播放量占比達63%，占據(jù)電影市場重要席位。
2.國產(chǎn)劇“口碑上行”，網(wǎng)劇數(shù)量、質量雙提升
2020年的劇集市場是開拓創(chuàng)新的一年，是應勢而立的一年，同時也是網(wǎng)絡影視的“升維年”。國產(chǎn)劇更加重視內容和品質，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢，其中網(wǎng)劇實現(xiàn)了“數(shù)量”和“質量”的雙提升，網(wǎng)劇占比將近達7成，內容也向精品化、創(chuàng)新性靠攏。同時IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來大爆發(fā)。
2020年特殊時期，社會價值被聚焦，“有話題，有立場，有態(tài)度”的優(yōu)質作品更易牽動觀眾的心，引導著大眾的價值取向。年初大火的《安家》，透視著每個中國人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統(tǒng)的社會觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。
3.綜藝內容呈現(xiàn)精品化、多元化、話題性發(fā)展趨勢
2020年的綜藝市場是風起云涌的一年，也是美好前行的一年。從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，無疑論證了綜藝市場的如火如荼，綜藝內容朝著精品化、多元化、話題性的方向發(fā)展。
“新視角、新立意、新浪潮”成為綜藝市場新風向標，綜藝內容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會價值的重塑。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動觀眾，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子，進入新的時代。同時，綜藝內容也在借助短視頻平臺加速出圈，極具話題度的綜藝內容在抖音有了二次發(fā)酵的機會，造梗出圈進一步帶動綜藝內容的火爆。
4.藝人們煥發(fā)新光，開啟新業(yè)務模式
2020年，對于娛樂明星來講，是經(jīng)歷寒冬的一年，特殊時期無形中影響了行業(yè)內的生存法則。不破不立，新的節(jié)目形式也帶來了新的機遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實力擔當?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質作品讓大眾再一次看到實力的力量；從業(yè)機會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。
【娛樂內容穩(wěn)定發(fā)展，共建起繁榮內容生態(tài)“圈兒”】
1.穩(wěn)步攀升的娛樂內容
現(xiàn)在，抖音已形成了完備的娛樂內容生態(tài)。在豐富的娛樂內容中，明星、電影、電視劇以及綜藝內容吸引了各自的興趣用戶，其中用戶對影視相關內容的觀看量保持高熱情度，同樣明星相關內容播放量高度火爆，成為“飯圈兒”的樂園，電視劇、電影內容、綜藝相關內容也在抖音二次發(fā)酵，顯示高播放量。此外，頭條娛樂內容也呈現(xiàn)上升趨勢，2020年娛樂相關文章數(shù)量較2019年增長38%，閱讀量超1130億。
2.源源不斷的內容生產(chǎn)“自來水”
明星等娛樂內容的生產(chǎn)者成為內容和娛樂興趣者的連接器，提供源源不斷的內容。影視綜入駐賬號及明星入駐數(shù)量均上漲，證明了巨量引擎娛樂場的“火熱”，截至2020年11月底，抖音明星入駐超過3000位。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂賬號相比2019年增長362%。
同時，影視綜創(chuàng)作者及明星個人也在不斷提升著自身的內容輸出力。2020年，抖音影視綜相關賬號發(fā)布量同比上升467%，發(fā)布的內容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%；明星個人也在活躍著，創(chuàng)作熱情在上漲的同時，其作品也得到了更高的互動，同比上升431%。
3.人人都是“娛樂弄潮兒”
在抖音、今日頭條、西瓜視頻平臺上，人人都扮演著娛樂弄潮兒，他們是娛樂內容的消費者，也是支撐起龐大娛樂內容生態(tài)的重要參與者。在抖音娛樂內容消費用戶中，有92%的用戶是40歲以下，年輕化是抖音娛樂用戶明顯特征，其對時尚、潮流、娛樂等領域的娛樂內容更為感興趣。在今日頭條和西瓜視頻，對娛樂內容感興趣的用戶中男性占比將近7成，其中80后男性成為娛樂消費的主力軍。
【一體化娛樂營銷全鏈路解決方案，讓營銷“出圈兒”】
娛樂是個圈兒，娛樂營銷要“出圈兒”。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點開花”營銷策略，一體化全鏈路娛樂營銷解決方案，不僅能夠助力品牌和影視創(chuàng)作者在圈內造勢，而且也能讓營銷“出圈兒”，與品牌一起共成長。
1.一體化全鏈路營銷解決方案 ：讓內容價值最大化、長線化
對品牌和影視創(chuàng)作者來講，如何打破原本割裂的營銷場景，實現(xiàn)從宣發(fā)、播放、互動到轉化的全鏈路營銷，是影視綜IP營銷的關鍵。巨量引擎“全域鏈接，多點開花”的娛樂營銷策略，使得品牌將影視綜的前期內容制作和播出“一體化”，形成“制、宣、播的一體化”；中期由頂流明星、達人以及用戶為參與者，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務等互動模式，放大品牌聲量，形成“互動轉化的一體化”。
更為重要的是，依托平臺內豐富的產(chǎn)品形式，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價值，讓品牌力生根發(fā)芽，與此同時通過私域沉淀來完成電商轉化，做到品效合一，最終實現(xiàn)娛樂營銷價值的最大化，從而真正實現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺上全鏈路一體化營銷，做到“多點開花”，長線價值最大化。
在《中國好聲音》與巨量引擎的合作案例中，國民IP的“多點開花”，多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏?；顒油ㄟ^抖音、今日頭條、西瓜視頻三大平臺聯(lián)動，在各個端進行影視綜內容的“制宣播-互動-轉化”實現(xiàn)“全域鏈接，多點開花”。
“三端”平臺的長短內容互補讓用戶在進行影視綜內容消費時有所選擇，創(chuàng)新互動的玩法，吸引娛樂愛好者再創(chuàng)作PUGC內容，實現(xiàn)全民參與、流量的指數(shù)級裂變。而節(jié)目中學員線上參與直播，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了。
2.互動全鏈路解決方案：讓內容裂變，為品牌力加碼
基于海量達人及用戶，巨量引擎可以提供影視綜互動營銷全鏈路解決方案，放大影視綜內容價值，助力品牌勢能擴散。在文娛互動營銷方面，以達人征稿模式為核心，帶動優(yōu)質達人生產(chǎn)優(yōu)質內容，形成影視綜內容營銷效果的裂變，引爆優(yōu)質影視綜IP。在品牌互動營銷方面，將原生內容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽、貼紙等互動方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內容、主創(chuàng)團隊等的粉絲向品牌粉絲轉化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀。
3.跨界聯(lián)合行業(yè)共建：讓品牌口碑沉淀
娛樂營銷要“出圈兒”，跨界聯(lián)合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅持行業(yè)開放姿態(tài)，與行業(yè)不同機構、明星、導演聯(lián)合打造多項娛樂影視活動，助力品牌營銷“出圈兒”，以活動完成口碑的持續(xù)沉淀。今日頭條聯(lián)合FIRST青年電影展，開啟2020年“超短片單元”，活動收獲3.5萬部投稿量，活動總曝光量達到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強大帶動作用。
4.明星營銷全鏈路解決方案，引領新潮流
明星作為流量、話題營造的擔當，在娛樂營銷中有著舉足輕重的地位?；趪窦壍钠脚_能力、多元化的產(chǎn)品矩陣，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營銷生態(tài)，能夠為品牌主的明星營銷不斷升級產(chǎn)品和玩法，為品牌營銷提供最強前沿陣地。巨量引擎為明星營銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明星營銷產(chǎn)品、內容體系、明星內容交易平臺、用戶沉淀轉化體系，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內容、交易服務，不斷引領品牌營銷新潮流。（編輯：劉夢鴿）