6月7日晚，隨著洛邑古城內(nèi)“快手河洛直播間”的燈光熄滅，一場(chǎng)為期三周，旨在加快洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇、拉動(dòng)全市文旅農(nóng)商消費(fèi)、助力脫貧攻堅(jiān)的“豫見(jiàn)快手，嗨購(gòu)洛陽(yáng)”縣長(zhǎng)直播帶貨系列活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。
四場(chǎng)直播中，來(lái)自洛陽(yáng)8個(gè)縣區(qū)政府的縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)走進(jìn)直播間，為地方產(chǎn)品代言。縣與縣之間還進(jìn)行了“PK”。累計(jì)吸引3230萬(wàn)網(wǎng)民觀看直播，線上成交量突破35萬(wàn)單。
河南商報(bào)記者 郭丁然
創(chuàng)新模式，文旅助力脫貧
今年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。
如何減少疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，快速恢復(fù)文旅產(chǎn)業(yè)？如何鞏固脫貧成果？洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局多次召開(kāi)會(huì)議，邀請(qǐng)專(zhuān)家、達(dá)人共同探討洛陽(yáng)如何通過(guò)直播，打造“網(wǎng)紅城市”，提高城市品牌形象，推廣洛陽(yáng)文旅新元素、新亮點(diǎn)。
最終，在4月推出“牡丹花開(kāi)，快拍洛陽(yáng)”“云賞牡丹，花開(kāi)滿(mǎn)屏”“河南（洛陽(yáng)）快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)”等云直播、云創(chuàng)作、種草分享等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，5月20日，由河南省文化和旅游廳指導(dǎo)，洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局主辦，洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)、北京快手科技、嵩縣、洛寧、欒川、孟津、汝陽(yáng)、宜陽(yáng)、老城、新安等8個(gè)縣（區(qū)）共同承辦的“豫見(jiàn)快手，嗨購(gòu)洛陽(yáng)”縣區(qū)長(zhǎng)直播帶貨系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。
超3000萬(wàn)人在線，平均每秒12單
連續(xù)4天的直播帶貨系列活動(dòng)中，洛陽(yáng)各地縣長(zhǎng)也是各顯神通。
（洛陽(yáng)各地特色產(chǎn)品）
充分調(diào)動(dòng)了縣區(qū)的參與度和積極性，活動(dòng)還采取PK制，讓縣與縣同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
5月20日，老城區(qū)區(qū)長(zhǎng)夏磊、欒川縣縣長(zhǎng)王明朗，為各自的特產(chǎn)助力打call，向社會(huì)各界傾情推薦來(lái)自老城區(qū)和欒川縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，兩縣共計(jì)成交113600單，累計(jì)在線觀看人數(shù)600余萬(wàn)人；
5月29日，嵩縣縣長(zhǎng)宗玉紅、汝陽(yáng)縣縣長(zhǎng)趙振峰，攜山羊奶、杜康酒、香菇等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上陣，不僅進(jìn)行了美食試吃、推薦，還送出了優(yōu)惠福利，兩縣共計(jì)成交96380單，累計(jì)在線觀看人數(shù)850余萬(wàn)人；
6月2日，洛寧縣縣長(zhǎng)周東柯、新安縣縣長(zhǎng)王智，在對(duì)各自的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦的同時(shí)，還介紹了地方的自然山水、人文歷史，兩縣共計(jì)成交95360單，累計(jì)在線觀看人數(shù)820余萬(wàn)人；
（孟津縣縣長(zhǎng)趙莉（左二）、宜陽(yáng)縣縣長(zhǎng)張漢智（右二）同臺(tái)直播）
6月7日，孟津縣縣長(zhǎng)趙莉、宜陽(yáng)縣縣長(zhǎng)張漢智，走進(jìn)直播間，為地方文化旅游和特色產(chǎn)品代言推薦，兩縣在線共計(jì)成交51300單，累計(jì)在線觀看人數(shù)960余萬(wàn)人。
四場(chǎng)共計(jì)成交356640單，累計(jì)觀看人數(shù)3230萬(wàn)人，平均每秒12單。
直播活動(dòng)，給洛陽(yáng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，進(jìn)一步助推了洛陽(yáng)文旅融合。
線上線下聯(lián)動(dòng)，打造游覽新體驗(yàn)()
洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，為確保活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)合目標(biāo)人群特點(diǎn)，明確了文創(chuàng)商品、美食特產(chǎn)、非遺手作三大產(chǎn)品類(lèi)別。并對(duì)各縣區(qū)報(bào)送產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)等嚴(yán)格篩選、審核。
下載原圖
除了選品，直播場(chǎng)地也經(jīng)過(guò)巧妙的安排，直播間的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在了“古都夜八點(diǎn)”活動(dòng)主場(chǎng)——洛邑古城。并在洛邑古城設(shè)置了線下展銷(xiāo)場(chǎng)地。
直播間下單持續(xù)火爆，線下展銷(xiāo)人氣高漲，這樣的“雙管齊下”，不僅讓線上圍觀直播的游客感受到了洛邑古城的美，了解了“古都夜八點(diǎn)”的品牌，還讓線下在洛邑古城內(nèi)游玩的市民、游客有了新的游覽體驗(yàn)，增加了對(duì)洛陽(yáng)文化和旅游產(chǎn)品的了解，為“河洛文化的國(guó)際表達(dá)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)”增添了新的注腳。
河南商報(bào)記者了解到，參與本地活動(dòng)的老城、欒川、嵩縣、汝陽(yáng)、新安、洛寧、孟津、宜陽(yáng)，既有代表洛陽(yáng)旅游特色的縣區(qū)，又有剛剛摘帽不久貧困縣，直播帶貨幫助這些地區(qū)擴(kuò)大了影響力和知名度。
同時(shí)，本次活動(dòng)采用直播推動(dòng)文旅復(fù)蘇、文旅扶貧，不僅讓地方品牌與全國(guó)大市場(chǎng)低成本對(duì)接，架起了企業(yè)與消費(fèi)者、農(nóng)民與市場(chǎng)的精準(zhǔn)有效的溝通橋梁，還讓企業(yè)重新認(rèn)識(shí)了市場(chǎng)、了解了消費(fèi)者的需求，看到了自身生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方面的短板，倒逼傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代要求，主動(dòng)提檔升級(jí)、完善產(chǎn)品服務(wù)體系、改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，向電商靠攏，對(duì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)融合有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，下一步將繼續(xù)深度整合文旅資源，通過(guò)策劃有較強(qiáng)影響力和吸引力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意網(wǎng)紅式表達(dá)、網(wǎng)紅式發(fā)聲，將洛陽(yáng)打造成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅城市”，以吸引更多游客來(lái)到洛陽(yáng)，感受這座國(guó)際文化旅游名城的獨(dú)特魅力。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：郭丁然
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：郭丁然