鄭州首期消費(fèi)券杠桿比例達(dá)到1：14.1，拉動比穩(wěn)居全國前列，在全國發(fā)券城市中被譽(yù)為“鄭州消費(fèi)券”現(xiàn)象。在今年“兩會”期間，也引發(fā)了不少全國人大代表、政協(xié)委員的關(guān)注。
鄭州消費(fèi)券的成功，不僅在鄭州經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中起到了很好的引領(lǐng)和撬動作用，也顯示了鄭州人的消費(fèi)理念、電商水平、數(shù)字化程度等水平，都走在全國的前列。
杠桿比超過1:14 鄭州消費(fèi)券被譽(yù)為“現(xiàn)象級”
鄭州市政府于4月3日發(fā)放了第一期5000萬元數(shù)字消費(fèi)券，150秒被搶光。4月16日零時鄭州首期消費(fèi)券圓滿收官，最終數(shù)據(jù)顯示，5000萬元消費(fèi)券共核銷金額3925萬元，帶動消費(fèi)5.52億元。這意味著，鄭州首期消費(fèi)券杠桿比例達(dá)到1：14.1，拉動比穩(wěn)居全國前列。
在全國眾多發(fā)放消費(fèi)券的城市中，鄭州的消費(fèi)券被譽(yù)為“現(xiàn)象級”，這引發(fā)了不少關(guān)注消費(fèi)券經(jīng)濟(jì)的全國人大代表、政協(xié)委員的關(guān)注。
全國政協(xié)委員、河南省工商聯(lián)副主席宋豐強(qiáng)說，受到河南“買全球、賣全球”戰(zhàn)略的耳濡目染，鄭州人的消費(fèi)理念、電商水平開始在全國走在前列，這讓此次疫情期間推出的數(shù)字消費(fèi)券，對鄭州經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了很好的引領(lǐng)和撬動的作用：既提振了市場，給行業(yè)經(jīng)營者信心，又讓消費(fèi)者得到了真金白銀的實(shí)惠，起到四兩撥千斤的市場拉動作用。
全國政協(xié)委員、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授馬?則看到，數(shù)字消費(fèi)券獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，顯示出鄭州數(shù)字化的水平。
“今年的政府工作報(bào)告中專門提到，要繼續(xù)出臺支持政策，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。”馬?說，數(shù)字消費(fèi)券只是這場疫情大考數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的一個縮影。
抗疫期間，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上大顯身手、在賦能復(fù)工復(fù)產(chǎn)上高效推進(jìn)、在“云端行動”上潛力巨大，正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。鄭州需要把握住數(shù)字化變革的新機(jī)遇，加速城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)鄭州數(shù)字經(jīng)濟(jì) “彎道超車”。
設(shè)計(jì)合理、數(shù)字化發(fā)放 鄭州消費(fèi)券成功有跡可循
面對鄭州消費(fèi)券的成功，全國人大代表、河南省新鄉(xiāng)市糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司董事長買世蕊進(jìn)行了“復(fù)盤”。
在他看來，鄭州首期消費(fèi)券成功的原因是多方面的：面額設(shè)計(jì)合理，充分考慮了用戶多元化需求，既滿足用戶“必需型”消費(fèi)場景，也能滿足用戶“享受型”消費(fèi)場景；此外，使用場景豐富，市民切身感受到實(shí)惠，有效的提振消費(fèi)，回補(bǔ)因疫情影響而受到遏制的消費(fèi)需求。
全國政協(xié)委員、河南省政協(xié)副主席梁靜則認(rèn)為，消費(fèi)券的成功源于鄭州市政府在這次抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)保衛(wèi)戰(zhàn)中反應(yīng)迅速。鄭州是全國首批發(fā)放消費(fèi)券的城市之一，針對鄭州實(shí)際情況、商業(yè)布局、消費(fèi)者需求類型等因素，鄭州對消費(fèi)券進(jìn)行了精準(zhǔn)定制。
此外，鄭州的數(shù)字化發(fā)展水平確實(shí)也比較高，數(shù)字政府建設(shè)領(lǐng)先。鄭州電子證件普及率全國領(lǐng)先，在電子消費(fèi)券前，也有不少電子證券的嘗試，消費(fèi)者的接受度也是非常高的。
期待：未來消費(fèi)券能更多關(guān)注小店經(jīng)濟(jì)
不過，在有關(guān)消費(fèi)券的調(diào)研中，梁靜發(fā)現(xiàn)，一些地方政府較多采用大面額消費(fèi)券，導(dǎo)致消費(fèi)券更容易流向大型超市和商場，無法惠及小店。而許多小店主年齡較大，對互聯(lián)網(wǎng)工具不熟悉，不少小店主“想轉(zhuǎn)型但不會轉(zhuǎn)”問題突出。
因此，對消費(fèi)券再度發(fā)放她建議，財(cái)政資金投入的消費(fèi)券應(yīng)當(dāng)多設(shè)計(jì)一些小額消費(fèi)券，精準(zhǔn)扶持小商家。同時，鼓勵地方行業(yè)協(xié)會等單位牽頭，推動有能力進(jìn)行線上化營銷的小店組團(tuán)發(fā)放消費(fèi)券，讓小商家抱團(tuán)取暖。地方政府可以利用我國數(shù)字貸款、數(shù)字支付、數(shù)字消費(fèi)券等數(shù)字化優(yōu)勢，扶持一批數(shù)字化服務(wù)商，讓服務(wù)商幫助小店進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)小店“抗震”能力。
梁靜表示，全國小店約有1個億，已成為國民經(jīng)濟(jì)的韌性所在、活力所在、潛力所在。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生后，有將近6000萬的小店經(jīng)營困難。如果按照每家小店平均3到5名雇員規(guī)模計(jì)算，這6000萬小店背后，是2億到3億的就業(yè)人口。
日前，鄭州小微商家全國率先啟動報(bào)名，通過支付寶聯(lián)合發(fā)放小店消費(fèi)券“抱團(tuán)自救”。
“鄭州的這種創(chuàng)新，我覺得對于政府如何更好地利用消費(fèi)券杠桿、如何更好地兼顧公平，幫扶小店等小微商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，都具有非常重要的借鑒意義。”梁靜表示。
統(tǒng)籌：趙 強(qiáng)
編輯：楊桂芳
