為鼓勵消費(fèi)，提振市場，2020年4月底鄭州市發(fā)放第二期消費(fèi)券，其中專門推出了汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。
五一期間，已經(jīng)有一些消費(fèi)者用到了消費(fèi)券，享受到了補(bǔ)貼。而同時(shí)，市場呼吁，消費(fèi)券存在著一些不利于發(fā)揮其效果的限制，一些汽車品牌希望活動能延期，而消費(fèi)者則希望擴(kuò)大消費(fèi)券使用范圍。
河南商報(bào)記者 郭丁然 文/圖
河南商報(bào)記者 郭丁然 文/圖
不用搶的“汽車消費(fèi)券”，已經(jīng)有人花掉了
4月26日公布的鄭州市第二期社會消費(fèi)券活動，除了購物和餐飲類，還增加了汽車消費(fèi)券。
根據(jù)活動規(guī)定，擁有鄭州市戶口或辦理有鄭州市居住證，并已完成支付寶實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人消費(fèi)者及鄭州市所屬企業(yè)（機(jī)構(gòu)）購買鄭州本地產(chǎn)乘用車新車（包含新能源汽車、皮卡），每輛可獲5000元消費(fèi)返券。活動自4月28日上午10點(diǎn)開始，5月31日結(jié)束。
與其他消費(fèi)券不同的是，“汽車消費(fèi)券”不用搶，而是在購買汽車并上牌后，在app提交相關(guān)資料，審核通過后就可以領(lǐng)取使用。5000元的消費(fèi)券，其中包含1000元券2張、500元券6張，使用截止日期為6月15日。
目前，參與補(bǔ)貼的包括榮威、名爵、日產(chǎn)、啟辰、海馬、小鵬、萊茵等鄭州本地產(chǎn)乘用車（包含新能源汽車、皮卡）系列車型。
河南商報(bào)走訪鄭州汽車市場發(fā)現(xiàn)，在剛過去的五一假期里，已經(jīng)有人成功購車并使用了消費(fèi)券。
“我有一個(gè)客戶享受了補(bǔ)貼，領(lǐng)到的消費(fèi)券都已經(jīng)用完了。”一榮威4S店銷售顧問李雅楠（化名）告訴河南商報(bào)記者。
據(jù)她介紹，這名客戶4月30號購買了鄭州本地生產(chǎn)的榮威RX3，隔天就上了牌。之后，客戶自行根據(jù)領(lǐng)券流程在支付寶和鄭好辦APP上傳相關(guān)資料，領(lǐng)到了5000元電子消費(fèi)券，隨后在五一期間就把消費(fèi)券用完了。
各品牌都有成交，有企業(yè)還專門準(zhǔn)備現(xiàn)車
河南商報(bào)記者了解到，為配合“汽車消費(fèi)券活動”的開展，鄭州市工信局、鄭州市商務(wù)局、鄭州經(jīng)開區(qū)管委會聯(lián)合組織汽車生產(chǎn)企業(yè)開展“五一”假期汽車展銷活動。5月1日至3日，在鄭州國際會展中心、鄭州奧林匹克體育中心、盛華里購物中心等三地同時(shí)進(jìn)行。
通過與多家品牌銷售負(fù)責(zé)人溝通，河南商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，可能是因?yàn)檎逛N活動場地在室外，五一幾天氣溫較高等因素，現(xiàn)場消費(fèi)者并不多，成交量也不大。
雖然五一期間各品牌都有享受補(bǔ)貼的車型成交，但成交案例還是集中在銷售店內(nèi)。
“我們店有6個(gè)客戶享受了消費(fèi)券補(bǔ)貼。”東風(fēng)日產(chǎn)威佳圃田店銷售經(jīng)理李海濤告訴河南商報(bào)記者，這些客戶購買的都是鄭州日產(chǎn)生產(chǎn)的奇駿suv。
“五一期間我們店有4個(gè)客戶成交，客戶享受到了補(bǔ)貼。”小鵬汽車鄭州360店銷售經(jīng)理侯新勇說。小鵬在售的G3車型是鄭州本地產(chǎn)，可以享受補(bǔ)貼。由于這款車型平時(shí)需要等待排產(chǎn)提車，為了能讓客戶更快地拿到補(bǔ)貼，他們還專門準(zhǔn)備了多臺現(xiàn)車。
“我們大概有3個(gè)意向客戶。”萊茵汽車市場部鄭元告訴記者，萊茵汽車是國家工信部公告內(nèi)專用車、改裝車生產(chǎn)企業(yè)，也是福建奔馳汽車有限公司授權(quán)改裝廠。主要產(chǎn)品是豪華商務(wù)車、旅居車、救護(hù)車等專用車型。
鄭元表示，他們目前在售車輛售價(jià)為70萬~80萬元，這個(gè)區(qū)間的客戶全對于補(bǔ)貼并不敏感。
有車企新車上市，剛好趕上補(bǔ)貼活動
這次的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動，不僅惠及此前上市的在售車型。近期上市的新車型也趕上了這波補(bǔ)貼“紅利”。
“4月下旬，啟辰在全國同步上市了新款SUV車型啟辰星。”河南威佳啟辰市場經(jīng)理張麗介紹，這款啟辰星就是在東風(fēng)啟辰鄭州汽車工廠生產(chǎn)的。河南商報(bào)記者了解到，東風(fēng)啟辰為這款新車造勢精心策劃，除了線上直播、還邀請客戶到鄭州工廠進(jìn)行實(shí)地參觀體驗(yàn)。
河南威佳啟辰還順勢推出了“鄭州人買鄭州車”的主題活動，甚至市場經(jīng)理張麗的微信頭像都換上了活動主題圖片。
除了啟辰星，東風(fēng)啟辰全系車型（除了E30）都可以享受補(bǔ)貼。據(jù)相關(guān)人士透露，五一期間，啟辰享受補(bǔ)貼的車型成交量至少20輛。
時(shí)間短，銷售商希望活動周期延長
時(shí)間短，銷售商希望活動周期延長
對于“汽車消費(fèi)券“活動的效果，大部分經(jīng)銷商都表示了肯定。他們認(rèn)為，汽車消費(fèi)券一方面是吸引新的客戶注意，另一方面也給了原有客戶下定決心的理由。
“消費(fèi)券真能到賬嗎？”河南商報(bào)記者在鄭州天時(shí)海馬旗艦店采訪時(shí)就遇到了前來咨詢消費(fèi)券的客戶。
“放心沒問題，消費(fèi)券是直接領(lǐng)到你支付寶賬戶。” 天時(shí)海馬銷售經(jīng)理侯磊磊向其介紹。
“我們希望活動周期可以延長。”侯磊磊告訴記者，因?yàn)榇蟛糠挚蛻糁辉谥苣┎庞袝r(shí)間看車。
他們在活動剛開始就抓緊印制了宣傳頁、朋友圈海報(bào)，但是消費(fèi)者接收到信息需要一個(gè)過程。另外從看車到購買，完成上牌也需要過程。一個(gè)月的活動時(shí)間，顯得很緊張。他建議政府可以考慮在人流量密集地區(qū)多投放消費(fèi)券宣傳信息，讓更多人了解到優(yōu)惠活動。
李海濤則表示，目前領(lǐng)券流程需要客戶下載“支付寶”和“鄭好辦”兩個(gè)app，希望能考慮能簡化流程，將整個(gè)流程融合在一個(gè)app內(nèi)完成。
車型少，消費(fèi)者希望擴(kuò)大車型范圍，提高補(bǔ)貼額度
河南商報(bào)梳理發(fā)現(xiàn)，為了撬動汽車市場的消費(fèi)，全國多地都推出了相關(guān)補(bǔ)貼政策。根據(jù)各地政府公開的信息，財(cái)政對購買新車的補(bǔ)貼在2000至10000元不等。
其中，長沙市及所轄各區(qū)縣（市）準(zhǔn)備投入3000萬元用于購車補(bǔ)貼。而合肥方面，首輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼1萬輛，自5月6日開始，至6月5日結(jié)束，每1臺車補(bǔ)貼1000元。
相比之下，廣州、深圳和海南省的補(bǔ)貼算是“大手筆”。其中，廣州從3月至12月底，個(gè)人消費(fèi)者購買新能源汽車給予每車1萬元綜合性補(bǔ)貼。對置換二手車的消費(fèi)者，購買“國六”標(biāo)準(zhǔn)新車的，每輛給予3000元補(bǔ)助；購買安全高效且技術(shù)先進(jìn)的低油耗汽油車、節(jié)油效果明顯的非插電混合動力汽車的，每輛給予6000元補(bǔ)助。
深圳在相關(guān)征求意見稿中提出，在2020年12月31日前，對新購純電動高級型或經(jīng)濟(jì)型乘用車補(bǔ)貼2萬元/車、新購插電式混合動力高級型乘用車補(bǔ)貼1萬元/車。
海南省在5月8日印發(fā)的《海南省促進(jìn)汽車消費(fèi)臨時(shí)性措施》中確定：2020年12月31日止，凡在海南省注冊登記的汽車銷售企業(yè)購買新能源汽車新車并在海南省車輛管理部門登記上牌的消費(fèi)者，對每輛車綜合獎勵人民幣1萬元。
“僅限于鄭州本地生產(chǎn)的車輛，選擇面有點(diǎn)窄。”最近考慮買車的鄭州市民李威告訴河南商報(bào)記者，他希望政府可以參考其他省市的政策，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍或者推出針對新能源車輛的專屬補(bǔ)貼。
在河南商報(bào)記者采訪中，多名近期有購車意向的消費(fèi)者，也都表達(dá)了類似的期望，并希望提高補(bǔ)貼額度。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：陳薇
編輯：陳薇
