11月17日上午，2019上海國際馬拉松賽正式鳴槍起跑，38000名跑者穿過上海著名景觀街道，在奔跑中感受申城的繁華與歷史，感受這座城市的獨特活力。

作為賽事榮耀贊助商和唯一指定合作銀行，興業(yè)銀行已與上馬攜手走過五年。五年來，上馬已成為全國路跑賽事的“金字招牌”，興業(yè)銀行也借助上海國際馬拉松賽等賽事活動，加快實施“大體育、大運動、大健康”戰(zhàn)略，通過“金融+體育”跨界合作，駛入發(fā)展快車道。截至9月末，興業(yè)銀行信用卡累計發(fā)卡近5000萬張，交易量超1.4萬億元，“活力人生”信用卡品牌形象深入人心。

今年適逢興業(yè)銀行信用卡發(fā)卡15周年，興業(yè)銀行一如既往以上馬為平臺，為眾多跑者帶來升級版現(xiàn)場福利。此次在賽前體博會和賽后嘉年華活動中，跑者可以近距離參與趣味十足的“腹興大作戰(zhàn)”游戲，卷腹次數(shù)達到游戲規(guī)定數(shù)量，即能贏取精美好禮。與此同時，跑者還能在現(xiàn)場感受“最低1元”的活力支付體驗，備選禮品種類繁多，遠超往年；而同樣廣受好評的“掃碼有禮”、現(xiàn)場辦卡贈禮等趣味活動在今年也“加碼”上線，獎品也更為豐富多樣。

42.195公里不只是一場馬拉松的距離，也是興業(yè)銀行跨界打造“金融+體育”生態(tài)圈的探索之旅。

2015年9月，興業(yè)銀行與上海國際馬拉松賽主辦方簽署了長達五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟了“金融+體育”跨界融合發(fā)展之路。五年來，針對熱愛運動和體育的客群，興業(yè)銀行踏準中國體育運動高速發(fā)展的時代節(jié)奏，借助上馬賽事平臺，每年借勢推出信用卡新產(chǎn)品，如“興動力”手環(huán)信用卡、考拉手環(huán)聯(lián)名信用卡、佳明手表信用卡等智能可穿戴支付信用卡，開創(chuàng)信用卡金融產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。到9月末，該行跑步運動類手環(huán)概念信用卡已累計發(fā)行280.76萬張，居國內同業(yè)前列。同時，該行聯(lián)合京東體育、咕咚運動、迪卡儂等合作伙伴，開展各類針對跑馬人士的信用卡營銷活動，如跑馬裝備分期優(yōu)惠，運動商品“6積分”活動等，推動了信用卡“織網(wǎng)工程”體育消費差異化場景建設，構建多元化場景服務，覆蓋人群50萬人次。 

42.195公里不只是一場馬拉松的距離，也是興業(yè)銀行將“興公益”引入上馬，讓跑者感受“興業(yè)溫度”的美好之旅。

五年來，興業(yè)銀行持續(xù)將“溫度金融”服務深度融入上馬，打造有愛馬拉松。從與上海市教育發(fā)展基金會聯(lián)合開展“關愛自閉癥兒童  搶限量上馬愛心名額”活動，到公益扶貧項目“新疆和田民豐縣和田駿棗”“寧夏紅寺堡地區(qū)枸杞”的推廣，再到“PLOGGING”拾荒慢跑綠色理念倡議，以及“興業(yè)紅毯禮遇——悠悅住行專享計劃”……系列暖心公益活動不僅實現(xiàn)了線上線下快捷支付、“好興動”積分商城、貴賓積點捐贈等業(yè)務的嫁接推廣，也為該行借助上馬賽事進行公益扶貧，跨界踐行普惠金融走出了新路子。

攜手上馬五年，也是興業(yè)銀行加快推進零售轉型實現(xiàn)快速發(fā)展的五年。截至9月末，該行零售業(yè)務凈營運收入占全行營業(yè)收入32.64%，較2015年末增加13.13個百分點，實現(xiàn)“三分天下有其一”，其中零售金融客戶（不含信用卡）較2015年末增長65.57%，零售貸款占貸款總額比重41.13%，零售客戶財富AUM（綜合金融資產(chǎn)）規(guī)模達1.4萬億元，位列同類型股份制銀行第二。（吳靜）