“下沉”已不再是互聯網公司的一句口號，三四線城市已經開始享受到“下沉”帶來的福利。

口碑餓了么日前發布《本地生活數字化下沉報告》，我省新零售增速第一的城市商圈，不是鄭州的某個商圈，而是商丘永城市中心醫院商圈。而從每平米分布商戶和所產生訂單數來衡量的“商業成熟度”指標，安陽人民公園商圈也進入了全國第六，而前五名是來自北京、杭州、上海、南京、廣州等地商圈。

 

安陽人民公園商圈“成熟度”排名全國第六

口碑餓了么日前發布《本地生活數字化下沉報告》（以下簡稱《報告》），其選取了全國100個城市商圈作為調研基礎，從近一年來商圈成長性、騎手服務指數、新零售滲透指數、商圈成熟度等多個維度來看待城市幸福指數。

從以每平米分布商戶和所產生訂單數來計算的“商業成熟度”指標來看，一二線城市的優勢相當明顯。《報告》中“商業成熟度”前30名中，一二線城市數量是三四線城市的2倍多。其中，北京海淀區萬壽路商圈、杭州、上海、南京、廣州等城市商圈分列榜單前五。

不過，有意思的是，安陽人民公園商圈成熟度表現，位列三線城市中第一名，沖入全國榜單第六名。

在《報告》中“商業成長性”指標中，也顯示了安陽“黑馬”的成長過程。安陽人民公園商圈以超過90%的增速，排名商業成長性榜單全國第13位，可謂迅猛發展。

除了安陽，河南的商丘新零售滲透指數增速也力壓鄭州成為全省第一位。從新零售環比來看，在2019年第二季度，河南商丘永城市中心醫院商圈新零售增速排名全省第一，全國第17位。

從騎手和用戶之比的“騎手服務”指數來看，安陽市人民公園商圈排名第15位，而北京、上海該數值排名僅65、92名。這意味著，在安陽這樣的城市，外賣總比預期中來的更快一點。

下沉市場成數字化增量“倉庫”

安陽、商丘商圈優秀的表現，其實是三四線城市在過去一年時間里，本地生活數字化快速發展的“冰山一角”。

《報告》顯示，在“商業成長性”榜單前30名中，三四線城市占比高達80%。其中，唯一進入第一梯隊的一線城市廣州海珠區客村商圈僅排名第8，蚌埠、馬鞍山、包頭、佛山位列前四。排名第一的蚌埠龍子湖區迎合路商圈，第二季度訂單量增速超過1000%。

從新零售滲透指數環比變化來看，在2019年第二季度，貴池區大潤發外賣訂單數環比提升20多倍，成為增速第一名，廣州客村商圈、吉林醫藥學院、珠海拱北口岸、太原柳巷商圈分別排名第2至第5。

三四線城市商圈的成長，《報告》認為，與當地房價和生活成本更低，當地的中產家庭實際的可支配收入高于大城市的同等人群。伴隨著消費升級的需求，三四線城市的消費需求開始徹底釋放。

當地的商戶對大數據選址、供應鏈、進貨和采購、預訂和叫號等數字化的綜合應用，較一二線城市更有熱情。以安陽人民公園商圈為例，商戶會在自身判斷基礎上，根據商圈的人流熱力圖以及同品類商戶的熱力圖，來選址打造連鎖品牌。

而且，三四線城市商圈的商戶更愿意通過線下運營反哺線上流量，并重視精細化運營。不少原本處于老舊商圈中的商戶，因為餓了么口碑一類的本地生活服務平臺進入而重新煥發了活力。不少安陽騎手直觀感受到自己負責的商圈下午茶訂單增速明顯，奶茶、蛋糕、甜品等成為三四線城市白領下午茶時間最愛的品類。夜間配送服務的出現，不僅為安陽商家帶來額外增收，也為不愿出門的“夜貓子們”提供了新的覓食渠道。


編輯：施尚景 實習編輯 劉夢鴿
來源：河南商報