春節期間，消費市場依然非常紅火。2月10日，據京東大數據顯示，2019年春節期間全國銷售額同增42.74%。從各地域銷售額數據來看，河南位居全國第八，品質化消費明顯。另據河南省商務廳數據顯示，除夕至正月初六，全省零售和餐飲企業銷售額約496億元，同增10.7%。

市場“年味兒”十足

2019年農歷春節，河南全省各地節日氣氛濃郁，消費需求旺盛。不論是城市的大型商超，還是農村的集貿市場，促銷活動精彩紛呈，“年味兒”十足。據省商務廳數據顯示，除夕至正月初六(2月4日至2月10日)，全省零售和餐飲企業實現銷售額約496億元，比去年春節黃金周增長10.7%。

這背后，折射的是全省各市地春節期間對各類消費品的充足備貨。除了貨料充足，各大商超也玩起了“花式”營銷活動。在鄭州丹尼斯，“年味兒”溢滿整個商場，不僅有游園會、市集和以“生肖豬”為主題的各項活動，更有寫對聯、捏糖人、畫年畫等傳統文化表現形式與零售業結合的新玩法;大商集團促銷活動除開展滿減、返券等活動外，新年“迎新春、鬧新春”“紅包任性送”等氛圍營造活動也精彩豐富;蘇寧易購不論購買單品還是套購均有禮品贈送，購物額999元起贈，最高送iphone8手機一部;洛陽宏進、通河等農產品批發市場開展“年貨大集”“通河農貿年貨街”等活動。

值得注意的是，在春節假期最后一天的2月10日，鄭州降下迎春雪。在家樂福金水店，記者看到菜價平穩，供應量充足，白菜、蘿卜每斤的價格都在一元以下。生菜、上海青價格也相對合理，未出現大幅上漲。

品質消費唱主角

伴手禮也是春節期間消費的大頭。而在消費升級的趨勢下，消費者的選擇更加多元化和品質化。

據京東大數據顯示，今年春節走親戚的伴手禮更為多元，教輔用品及書籍、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉運珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

另外，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢十分明顯。與去年同期相比，今年春節期間客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。

從消費年齡段來看，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。其中，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品;進入為人父母階段的80后則偏愛購買奶粉等母嬰類商品(銷量占比超過66%)、汽車用品和家用電器;精致的70后則在圖書(銷量占比超過38%)、生鮮和酒類商品上購買更多;50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。

作者：大河報·大河財立方記者 楊霄 張利瑤
編輯：河南商報 王瑩
來源：大河報